Ошибка в рекламе часто начинается с выбора носителя раньше, чем сформулировано сообщение. Баннер, ролик, публикация, наружная конструкция, листовка или цифровое объявление могут дать охват, но не объяснят за компанию, кому адресовано предложение, какое действие нужно совершить и почему человеку стоит отреагировать именно сейчас.